工联网消息(IItime) 2025年12月13日，2026中国信通院深度观察报告会——数据智能产业创新发展专题报告会在京成功举办。会上，中国信息通信研究院（以下简称中国信通院）工业互联网与物联网研究所品牌市场部星火生态业务主管张祥宇介绍了星火优品码公共服务平台及服务案例。

在数字贸易成为全球经贸增长核心引擎的背景下，以“质量”和“品牌”为核心的可信传递体系，已成为企业出海拓展与贸易治理体系完善的关键支撑。中国信通院依托国家区块链数据基础设施“星火・链网”打造的星火优品码公共服务平台，正借助区块链、工业互联网标识解析等核心技术，尝试破解数字贸易中品牌信任构建困难、跨境标准不统一等行业共性问题，为数字贸易高质量发展搭建可信数据基础。

数字贸易重构全球经贸格局的进程中，质量与品牌的战略价值持续凸显。政策层面，国家长期关注质量品牌与数字贸易的融合发展：2016年国务院设立“中国品牌日”以强化全社会品牌意识；2024年中办、国办《关于数字贸易改革创新发展的意见》提出“提升品牌和标准影响力，推动数字证书国际互认”，工信部同期发布《关于分级打造中国消费名品方阵》《中小企业出海服务专项行动通知》，明确“培育国际一流消费品企业”目标；到2025年消费品工业数字技术融合能力显著增强，形成一批新品、名品、精品。地方层面也已有实践探索，黑龙江“龙江品质”、浙江“浙江制造”等区域公共品牌的培育，形成了上下协同的政策支撑体系。

产业端，优等质量与权威品牌认知是企业参与国际竞争的重要依托，尤其是中小企业出海过程中，对可信的质量认证与溯源体系存在较强需求；消费端，数字化交易的虚拟化特征，使消费者对产品全生命周期信息的可验证性提出了更高需求。

当前数字贸易领域，质量品牌可信传递仍面临诸多现实挑战，成为行业发展的突出瓶颈。一方面，国际经验借鉴不足与本土体系尚未完善的问题并存：德国凭借“质量-品牌-产业”的正向循环模式占据全球价值链顶端，而我国企业尤其是中小企业出海时，缺乏符合国际互认标准的质量认证与溯源体系，品牌价值难以有效传递；另一方面，跨境贸易中的标准壁垒问题显著，不同国家质检数据标准不统一，不仅推高了企业合规成本，也使通关流程更为繁琐，制约了企业规模化出海。

从深层原因看，传统体系的技术短板进一步放大了信任构建的难度。传统溯源多依赖中心化平台，存在数据易篡改、链路不完整等问题，且跨平台、跨区域数据互通存在障碍，无法实现产品全生命周期信息的有效核验。同时，此前缺乏统筹协同的网络、算力与新技术设施支撑，难以构建全域覆盖、可信高效的数字底座，导致政府监管精准度不足、企业运营成本偏高、消费者决策缺乏有效依据等现象较为普遍。

针对上述问题，中国信通院依托国家工业互联网标识解析体系、“星火・链网”国家区块链数据基础设施，通过“一物一码”的全球唯一标识为产品赋予“数字身份证”，结合区块链、人工智能、Web3.0等技术，打造星火优品码公共服务平台，构建起一套应对上述挑战的解决方案，核心是构建“中国优品码”体系，成为“中国智造”跨境流通的标识载体。

技术层面，平台以“星火・链网”作为底层技术支撑，借助其覆盖北京、厦门、柳州等国内超级节点及马来西亚等国际节点的网络布局，实现数据可信存证、不可篡改与全链路追溯。同时，依托5G、千兆光网等已规模部署的网络设施，以及全国统一算力服务大市场的算力支持，搭建起网络、算力、新技术三维协同的数字底座，为数据的真实性与互通性提供了基础保障。

应用场景层面，该平台已在多个领域形成应用案例，覆盖跨境贸易、地方特色产业及政府监管等场景，发挥了多元赋能作用。跨境贸易领域，针对金砖国家推出“金砖优品码”，应用于跨境电商、纺织服装、冷链物流等场景，已应用于182家企业的400万件商品跨境流通；面向东盟国家打造“东盟优品码”，用于简化通关流程。政府监管领域，构建“企业自发披露+政府强制上报”的双数据来源体系，通过多层级监测网络实时掌握产品质量动态，为监管精准化与政策制定提供数据参考。

张祥宇表示，未来星火优品码公共服务平台将从四个方向拓展服务范围，推动可信体系的完善。一是场景拓展，在跨境电商、冷链物流等现有场景深化应用的同时，开拓绿色低碳、数字文化、民生安全等新场景，探索碳追溯、版权保护、药品溯源等新应用；二是标准建设，发布《优品码体系管理办法》等规范文件，推动与东盟、金砖国家及DEPA、CPTPP等国际规则的互认进程；三是生态构建，扩大品牌认证联盟规模，推进智能制造品牌质量数智化促进中心建设，计划2025年启动“金砖优品码全球贸易服务平台（GTH）”；四是技术升级，优化“星火・链网”的跨链流通效率，融合隐私计算技术实现“数据可用不可见”，开发AI质量预警功能。同时，将推动产业界多元主体参与，引导企业入驻应用、行业协会搭建沟通桥梁、地方政府推进试点工作、国际伙伴共建跨境生态，助力相关标准的国际化衔接。

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